Thathas an dùil gun nochd am brannd deoch-tì slabhraidh Sìneach Mixue Ice City airson a’ chiad turas aige ann an Hong Kong an ath-bhliadhna, agus a’ chiad bhùth aige a’ fosgladh ann am Mong Kok. Tha seo a’ leantainn suaicheantasan taigh-bìdh slabhraidh Sìneach eile leithid “Lemon Mon Lemon Tea” agus “COTTI COFFEE” a ’tighinn a-steach do mhargaidh Hong Kong. Tha a’ chiad ionad-reic Hong Kong aig Mixue Ice City suidhichte air Nathan Road, Mong Kok, ann am Bank Center Plaza, faisg air slighe a-mach Stèisean E2 MTR Mong Kok. Thathas an-dràsta ag ùrachadh a’ bhùth, le soidhnichean ag ainmeachadh “Hong Kong First Store Opening Soon” agus a’ nochdadh am bathar ainm-sgrìobhte leithid “Ice Fresh Lemon Water” agus “Fresh Ice Cream”.
Bidh Mixue Ice City, suaicheantas slabhraidh le fòcas air reòiteag agus deochan tì, ag amas air margaidhean aig ìre nas ìsle le dòigh-obrach a tha càirdeil don bhuidseit. Tha prìs a thoraidhean nas ìsle na 10 RMB, a’ toirt a-steach reòiteag 3 RMB, uisge lemon 4 RMB, agus tì bainne fo 10 RMB.
Na bu thràithe, chomharraich aithisgean gu bheil Mixue Ice City an dùil liosta a dhèanamh ann an Hong Kong an ath-bhliadhna, a’ togail timcheall air 1 billean USD (timcheall air 7.8 billean HKD). Tha Bank of America, Goldman Sachs, agus UBS nan co-urrasairean airson Mixue Ice City. Bha a’ chompanaidh an dùil an toiseach liosta a dhèanamh air Malairt Stoc Shenzhen ach tharraing iad am pròiseas air ais nas fhaide air adhart. Ann an 2020 agus 2021, dh’ fhàs teachd-a-steach Mixue Ice City 82% agus 121% bliadhna an dèidh bliadhna, fa leth. Aig deireadh a’ Mhàirt an-uiridh, bha 2,276 stòr aig a’ chompanaidh.
Chaidh gabhail ris an iarrtas liostadh A-share aig Mixue Ice City na bu thràithe agus chaidh an ro-shealladh aige fhoillseachadh ro-làimh. Tha a’ chompanaidh an dùil liosta a dhèanamh air prìomh bhòrd Malairt Stoc Shenzhen agus dh’ fhaodadh iad a bhith mar “a’ chiad stoc deoch tì slabhraidh nàiseanta. ” A rèir an ro-shealladh, is e GF Securities am prìomh fho-sgrìobhadh airson liostadh Mixue Ice City.
Tha an ro-shealladh a’ sealltainn gu bheil teachd-a-steach Mixue Ice City air fàs gu luath, le teachd-a-steach de 4.68 billean RMB agus 10.35 billean RMB ann an 2020 agus 2021, fa leth, a’ nochdadh ìrean fàis de 82.38% agus 121.18% bliadhna an dèidh bliadhna. Ro dheireadh a ’Mhàirt 2022, bha 22,276 stòr gu h-iomlan aig a’ chompanaidh, ga fhàgail mar an t-sreath as motha ann an gnìomhachas deoch tì dèanta gu òrdugh ann an Sìona. Tha an lìonra stòr aige a’ dol thairis air na 31 sgìrean, roinnean fèin-riaghailteach, agus bailtean-mòra ann an Sìona, a bharrachd air dùthchannan leithid Bhietnam agus Indonesia.
Anns na bliadhnachan mu dheireadh, tha buaidh agus aithne branda Mixue Ice City air a dhol am meud, agus le ùrachaidhean leantainneach air na tabhartasan dibhe aca, tha gnìomhachas na companaidh air luathachadh. Tha an ro-shealladh a’ nochdadh gu bheil an àireamh de stòran ceadachd agus reic aon-stòr air a bhith a’ fàs, a’ tighinn gu bhith nam prìomh nithean ann am fàs teachd-a-steach na companaidh.
Tha Mixue Ice City air sèine gnìomhachais aonaichte “rannsachadh is cinneasachadh, stòradh agus logistics, agus riaghladh obrachaidh” a leasachadh, agus tha e ag obair fo mhodail “sèine dhìreach mar stiùireadh, slabhraidh ceadachd mar phrìomh bhuidheann”. Bidh e a’ ruith an t-sreath deoch tì “Mixue Ice City”, an t-sreath cofaidh “Lucky Coffee,” agus an t-sreath reòiteag “Jilatu,” a’ toirt seachad raon de dheochan ùra agus reòiteag.
Tha a’ chompanaidh a’ cumail ris an rùn aca “leigeil leis a h-uile duine san t-saoghal blasad àrd-inbhe, aig prìs reusanta a mhealtainn” le prìs toraidh cuibheasach de 6-8 RMB. Bidh an ro-innleachd prìsean seo a’ tàladh luchd-cleachdaidh gus am tricead ceannach àrdachadh agus a’ toirt taic do leudachadh luath gu bailtean-mòra nas ìsle, a’ dèanamh Mixue Ice City mar bhrand deoch tì slabhraidh nàiseanta mòr-chòrdte.
Bho 2021, mar a tha an eaconamaidh nàiseanta air socrachadh agus iarrtas luchd-cleachdaidh air a dhol am meud, tha Mixue Ice City air fàs teachd-a-steach drùidhteach fhaighinn air sgàth a bhun-bheachd toraidh “àrd-chàileachd, aig prìs reusanta”. Tha an soirbheachas seo a’ nochdadh gach cuid èifeachdas an ro-innleachd prìsean “iomall ìosal, àrd-mheud” aca agus an gluasad ann an iarrtas dachaigheil a tha a’ sìor fhàs.
A bharrachd air an sin, bidh a ’chompanaidh a’ cumail sùil air roghainnean luchd-cleachdaidh, an-còmhnaidh a ’toirt a-steach toraidhean ùra a tha co-chosmhail ri blasan mòr-chòrdte. Le bhith a’ cothlamadh thoraidhean tòiseachaidh is prothaideach, bidh e a’ dèanamh an fheum as fheàrr de structar toraidh gus oirean prothaid àrdachadh gu h-èifeachdach. A rèir an ro-shealladh, bha prothaid lom na companaidh mar thoradh air luchd-earrannan timcheall air 1.845 billean RMB ann an 2021, àrdachadh de 106.05% bhon bhliadhna roimhe. Tha a’ chompanaidh air toraidhean mòr-chòrdte a leasachadh leithid Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water, agus Pearl Milk Tea, agus air deochan slabhraidh fuar stòr a chuir air bhog ann an 2021, ag àrdachadh reic stòran.
Tha an ro-shealladh cuideachd a’ soilleireachadh a’ bhuannachd iomlan a th’ aig Mixue Ice City ann an slabhraidhean gnìomhachais, a’ toirt a-steach ionadan cinneasachaidh fèin-thogte, factaraidhean cinneasachadh stuthan amh, agus ionadan bathair is solarachd thar diofar àiteachan. Bidh an stèidheachadh seo a’ dèanamh cinnteach à sàbhailteachd stuthan amh bìdh fhad ‘s a chumas iad cosgaisean ìosal agus a’ toirt taic do bhuannachdan prìsean na companaidh.
Ann an cinneasachadh, tha a’ chompanaidh air factaraidhean a stèidheachadh ann am prìomh raointean cinneasachaidh stuthan amh gus call còmhdhail stuthan agus cosgaisean solarachaidh a lughdachadh, astar solair àrdachadh, agus càileachd is prìs reusanta a chumail suas. Ann an logistics, bhon Mhàrt 2022, bha a’ chompanaidh air ionadan taigh-bathair agus logistics a stèidheachadh ann an 22 sgìrean agus tha iad air lìonra logistics nàiseanta a thogail, a’ leasachadh èifeachdas agus a’ lughdachadh amannan lìbhrigidh.
A bharrachd air an sin, tha Mixue Ice City air siostam smachd càileachd coileanta agus riaghladh sàbhailteachd bìdh a stèidheachadh, a’ toirt a-steach taghadh teann de sholaraichean, riaghladh uidheamachd is sgiobachd, solar stuthan èideadh, agus stiùireadh stòran.
Tha a’ chompanaidh air matrix margaidheachd branda làidir a leasachadh, a’ cleachdadh an dà chuid seanalan air-loidhne agus far-loidhne. Tha e air an òran cuspair Mixue Ice City agus an IP “Snow King” a chruthachadh, a ’fàs mòr-chòrdte am measg luchd-cleachdaidh. Tha na bhideothan “Snow King” air còrr air 1 billean sealladh fhaighinn, agus tha còrr air 4 billean dealbh-chluich air an òran cuspair. As t-samhradh seo, bha an hashtag “Mixue Ice City Blackened” air mullach an liosta sgrùdaidh teth air Weibo. Tha oidhirpean margaidheachd air-loidhne a’ chompanaidh air buaidh a’ bhrand aca a leudachadh gu mòr, le timcheall air 30 millean neach-leantainn gu h-iomlan thairis air na h-àrd-ùrlaran WeChat, Douyin, Kuaishou agus Weibo aca.
A rèir iMedia Consulting, dh’ fhàs margaidh deoch tì dèanta gu òrdugh ann an Sìona bho 29.1 billean RMB ann an 2016 gu 279.6 billean RMB ann an 2021, le ìre fàis bliadhnail toinnte de 57.23%. Thathas an dùil gun leudaich a’ mhargaidh gu 374.9 billean RMB ro 2025. Tha comas mòr fàis aig na gnìomhachasan cofaidh is reòiteagan ùra cuideachd.
Ùine puist: Lùnastal-16-2024